刘丹萍

西华大学管理学院讲师

西南财经大学管理学博士

加拿大 Acadia University 青少年培训师硕士

国际生涯规划师(CPD)

个人简介

刘丹萍博士，硕博均毕业于西南财经大学，主要研究领域为：企业环境战略、公司战略与决

策分析、营销战略、创新创业管理、大健康管理、生命教育与生涯规划等。硕博期间获得研

究生国家奖学金以及招行拼搏奖学金。多次主持以及作为主研参与国家自然科学基金、教育

部人文社科项目、中央高校博士研究生跨学科创新实验科研课题、中央高校重点项目、西南

财经大学 211 工程三期图书馆特色数据库建设项目等。并且在《宏观经济研究》《中国劳

动》

《营销科学学报》《消费经济》《IEEE Computer Society》等国内外期刊上发表论文，多次

参加“中国营销科学年会”、“中国管理学年会”以及“the International Joint

Conference of Service Science”等国内外高水平学术会议，且论文被收录发表。

参与编写机械工业出版社出版的“高等院校精品课程系列教材”《战略管理：思维与要径》

（第二版），参编由西南财经大学出版社出版的《产业集群理论模型与实证研究》，以及参

与为沱牌企业编写的《标准化整合营销》。

在西华大学管理学院工作期间，为崇州市政府、双流区人力资源和社会保障局、四川川港燃

气有限责任公司、中国工商银行青海分行、劲浪励行公司等做专家咨询，获得西华大学教师

教学比赛三等奖。

另外，由于对生涯规划以及生命教育感兴趣，博士期间到香港攻读加拿大 Acadia

University 青少年培训师硕士学位，也参加了由华东师范大学青少年心理健康教育研究与培

训中心主办的为期三年的“生命教育及生涯规划政策研究、培训及实践先导计划”师资训，

并且取得了国际生涯规划师(CPD)的认证。刘博士不仅做理论学术研究，还喜欢四处游历，足

布港澳台、以色列、埃及、黎巴嫩、俄罗斯、约旦、菲律宾等，与当地企业、大学进行交流

沟通。

研究与授课水平

丹萍硕士期间与导师为银行提供咨询服务，并且将实战经验转化为理论成果，成功申报

“2013 年国家自然科学基金面上项目：基于顾客效率与社会网络的自助服务技术采用及使

用绩效动态机制研究”，“2013 年教育部人文社科面上项目：自助服务技术采用及使用绩效

动态机制研究”，以及“2012 年中央高校一般培育项目：网上银行采用及使用绩效动态机制

研究——基于顾客效率与社会网络视角”。

博士期间与导师成功申请“2014 年国家自然科学基金面上项目：环境战略的内外部选择机制及其对环境绩效和财务绩效的共同影响：来自中国企业的纵向实证研究”，并且博士论文来自于此项目。博士期间建立跨学科创新实验团队，

申请“2014 年中央高校博士研究生科研课题：基于顾客效率和主导企业指数的互联网金融

渠道动态创新循环研究”。以及成功结项“2012 年中央高校重点培育项目：中国商业银行高

管团队社会资本、战略变革与企业绩效之关系研究”、“2013 年四川芦山地震抗震救灾及灾

后重建应急研究课题：医疗卫生管理应急响应及组织能力分析与对策——基于芦山与汶川地

震的比较”、“2014 年中央高校重点培育项目：高管特征、环境信息披露与财务绩效的关系

研究”、“2015 年中央高校重点培育项目：政府干预、环境不确定性与非效率投资—基于中

国电力行业上市公司的经验分析”、“2015 年中央高校基本科研业务费专项资金资助项目：

环境规制情境下地方政府间互动策略研究—基于演化博弈视角”。目前在研项目包括西华大

学大健康管理促进中心的开放课题“四川省健康服务产业体系结构优化研究”、2019 年四川川港燃气公司项目“客户服务体系建设及客户服务管理能力提升”以及 2019 年崇州市发改

局“森林康养品牌战略研究”。

刘丹萍博士教学经验丰富，从 2013 年起为西南财经大学本科及研究生、西南财经大学成人

教育学院、成都水利学院以及西华大学学生授课，并且擅长于将教学经验转化为教改成果，

已经成功申请“西南财经大学教育教学改革专项——策略人生与生活教育”以及西华大学教

育教学改革项目“新商科背景下西华大学市场营销专业人才培养方案优化研究”。目前正尝

试将香港学习到的“体验式教育”“翻转课堂”等新形式运用于教学中。

研究领域与方向

企业环境战略、公司战略与决策分析、营销战略、品牌战略、创新创业管理、大健康管理、

生命教育与生涯规划等。

讲授课程

《市场营销》、《市场调研》、《营销策划》、《公共关系学》、《战略管理》、《生产与作业管理》、

《创业学》、《服务营销》、《管理沟通》、《策略人生与生活教育》、《战略管理》、《网络营销》、《营销工程》等